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Facebook

Nouveau format pub vidéo

Facebook s’inspire de Youtube et lance un nouveau format de pub vidéo

Facebook innove sans cesse pour garder un nombre constant d’utilisateurs, et la dernière modification annoncée il y a peu concerne les publicités, avec un format inspiré de Youtube.

Le format façon Youtube, avec pre, mid et post roll

En effet, il sera désormais possible d’utiliser un système similaire aux publicités sur Youtube, les ads en pre, mid et post roll. Facebook permettra ainsi de faire de la promotion en vidéo à travers les contenus vidéos dont l’option “monétiser” est activée, et ainsi profiter du réseau Audience Network de Facebook et d’Instagram pour toucher une cible très large et de manière très précise.

Ces publicités prendront la forme de vidéos courtes diffusées au choix, avant, au milieu, ou à la fin d’une vidéo monétisée. Ce format sera effectif sur ordinateurs et mobiles, que se soit sur Facebook ou ses sites partenaires.

Le format adapté aux Instant Articles de Facebook

Un autre format fera également son apparition, les publicités vidéos dans les Instant Articles, ces articles optimisés pour la lecture sur mobile et qui se chargent instantanément. Vos ads seront donc affichées pendant la lecture d’un de ces articles, et pourra donc être visionnée sans temps d’attente durant le défilement de l’article.

La publicité vidéo devient donc de plus en plus importante dans le marketing, et les nombreux supports rendent de plus en plus complexe la mise en place de campagne online. En effet, 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site. Il est donc primordial désormais de faire appel à des professionnels pour se lancer dans la promotion de sa marque ou de ses produits via la vidéo.

Analyser les performances d’une stratégie digital marketing

Le plus gros avantage de la publicité digitale est la récupération de données en temps réel et leur analyse. Les médias traditionnels, quant à eux, ne donnent que des information vagues sur le nombre de personnes touchées par une campagne publicitaire, mais ne permettent pas de connaître le nombre d’actions effectuées dessus (clics, affichage d’une vidéo etc.).

En théorie, tout est mesurable. Néanmoins, plus on veut mesurer une action précise, plus les solutions et outils le permettant ainsi de mesurer précisément le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes seront onéreux et compliqués à mettre en place. Il est donc nécéssaire de définir quels objectifs nous sommes dans la mesure de suivre en temps réel pour valider l’efficacité de ses campagnes au sein de sa stratégie de digital marketing.

Dans cet article, nous allons donc partager les moyens efficaces de mesurer le succès d’une stratégie de digital marketing pour un site web d’entreprise que ce soit pour une PME, une TPE ou un indépendant.

Une campagne = un objectif marketing principal.

Chaque campagne marketing doit avoir un objectif principal précis : visibilité, engagement ou conversions (ventes). Le but de ceci est d’éviter de chercher à atteindre trois objectifs à la fois. Cela est obligatoire pour pouvoir affiner et obtenir des meilleurs résultats sur notre objectif principal plutôt que de diluer les efforts dans l’atteinte d’objectifs moins importants pour votre entreprise.

Tracking-de-conversion-canaux-strategie-digital-marketing-Nativs

 

Objectif de visibilité : votre publicité visera à toucher le plus de personnes différentes possible. Dans ce cas là, nous optimiserons la campagne pour le nombres d’Impressions (nombre de fois où votre publicité est affichée par les utilisateurs) et un Reach (nombre de personnes uniques ayant vu votre publicité) élevé. Cet objectif lié au Branding est généralement utilisé lorsque votre entreprise cherche à se faire connaitre auprès d’une nouvelle cible ou souhaite lancer sa marque sur un nouveau marché.

Objectif d’engagement : à travers votre création de contenu et vos campagnes publicitaires, vous chercherez à augmenter le nombre d’interactions entre votre audience (vos fans sur les réseaux sociaux par exemple) pour améliorer la relation entre vos prospects ou clients avec votre entreprise et les fidéliser envers votre marque. Les statistiques à suivre dans ce cas là seront les actions sur le post (Likes, Commentaires, Partages). L’objectif d’engagement est important à prendre en compte en amont de vos campagnes publicitaires, c’est à dire, dès la création de votre ligne éditorial et de vos contenus.

Objectif de conversion : Les campagnes ayant pour but une conversion sont les plus difficiles à suivre pour une PME. Une infrastructure marketing doit être mise en place et c’est rarement rentable pour une petite entreprise. Dans ce cas là, les campagnes seront optimisées pour un grand nombre de clics vers une page précise et optimisée sur votre site. La suite de l’analyse de ces campagnes s’effectue sur votre site avec des analyses de remplissages de formulaires et de ventes.

L’analyse des résultats

Il est impératif de ne pas mélanger les statistiques analysées lors d’une campagne afin d’optimiser les résultats des publicités. Ex : ne pas se concentrer sur le nombre de clics pour une campagne de visibilité.

Campagne de visibilité :

  • Impressions : Le nombre d’impressions correspond au nombre de fois où votre publicité est affichée sur une page.
  • Reach : Le reach est égal au nombre d’individus qui ont vu votre publicité s’afficher sur une page.

Campagne d’engagement :

  • Likes : Le nombre de likes correspond aux personnes qui ont aimé votre publication.
  • Commentaires : Le nombre de commentaires correspond au nombre de personnes qui ont contribué à votre contenu et interagit avec.
  • Partages : Le nombre de partages correspond au nombre de personnes s’étant appropriés votre contenu et qui l’ont partagé sur leur profil personnel.

Campagne de conversion :

  • Nombre de clics : Le nombre de clics correspond au nombre de personnes ayant accédé à votre site depuis une publicité.
  • Nombre de conversions : Le nombre de conversions est le nombre de personnes venant depuis une publicité et ayant effectué une interaction sur votre site (formulaire, achat).

Pour conclure, choisissez toujours un objectif clair pour chaque type de campagne. Ne mélangez pas deux objectifs dans une seule campagne et analysez les résultats pour pouvoir les améliorer lors de vos prochaines campagnes.

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Canvas, le nouveau format publicitaire de Facebook

Le modèle économique de Facebook repose essentiellement sur la publicité, plus ou moins intrusive pour l’utilisateur. Mais depuis quelques années déjà, l’entreprise travaille sur des formats beaucoup moins agressifs, voire même agréable pour l’internaute, grâce notamment au ciblage qui ne cesse de s’améliorer. Canvas pourrait bien encore amener une pierre dans l’édifice Facebook pour rendre la publicité toujours plus plaisante.

Canvas Nouveau Format Publicitaire Facebook

 

Canvas, qu’est-ce que c’est ?

Canvas ne va pas révolutionner la publicité mobile, mais elle va apporter un vent de renouveau pour les annonceurs sur l’application mobile de Facebook. En effet, ce nouveau format est une expérience assez nouvelle pour l’utilisateur. Les publications de ce format s’afficheront comme les autres, mais lorsque l’on pressera dessus, une nouvelle page s’ouvrira, au format full-screen, affichant la pub sélectionnée de façon totalement immersive.

Des images, du texte, de la vidéo et même du contenu utilisant le gyroscope du smartphone pourront être affichés, l’utilisateur n’aura alors qu’à scroller pour découvrir l’univers de la marque, ses produits, ou encore sa vision que l’annonceur aura pris le soin d’incorporer via Power Editor, l’éditeur de publicité de Facebook.

L'experience des publicités Canvas sur Facebook Mobile

Des avantages évidents

Canvas a plusieurs points forts et notamment sa rapidité d’affichage. On le sait, les internautes n’aiment pas attendre quand ils naviguent sur leur smartphone. Pour remédier à des problèmes de vitesse, tous les éléments d’une publicité de Canvas seront hébergés chez Facebook, accélérant leur vitesse d’affichage.

De plus, une telle page affichée en full-screen permet de n’avoir aucuns éléments pouvant perturber l’utilisateur lorsqu’il navigue à travers cette expérience. Ainsi, si votre contenu est intéressant, aucunes raisons ne poussera le visiteur à aller voir ailleurs dans les secondes qui suivent l’ouverture de votre Canvas.

Quel avenir pour ce modèle ?

Pour l’instant uniquement disponible sur mobile, on peut très bien voir l’avenir de ce format à travers d’autres façon d’utiliser votre smartphone, comme une expérience avec Google Cardboard (casque de Réalité Virtuel de Google).

Avec le rachat récent d’Oculus VR par Facebook, une entreprise spécialisée dans les casques de réalité virtuelle, on peut facilement imaginer des expériences immersives à travers Canvas, vous permettant de vous balader dans un univers proposé par une marque.

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5 Raisons d’utiliser Google Adwords pour les PME

5 Raisons d’utiliser Google Adwords pour les PME

Google Adwords est le programme publicitaire de Google. Il permet d’afficher des annonces qui redirigent sur votre site depuis la page de résultat du moteurs de recherche. Google Adwords utilise deux réseaux : le réseau Search et le réseau Display. Le réseau Search comprend toutes les annonces visibles dans les résultats de recherche de Google, alors que le réseau Display comprend toutes les bannières publicitaires affichées sur des sites internet partenaires. Dans cet article, nous allons traiter du réseau Search.

 

1. Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde

Google, qui compte 12 milliards de recherches par mois, est toujours le site le plus visité au monde devant Facebook. Il possède plus de 70% de part de marché par rapport aux autres moteurs de recherche, devant Yahoo et Baidu, ses deux plus gros concurrents.

Part de marché Google - Agence Google Adwords pour PME

En Suisse, 95% des utilisateurs font leurs recherches sur Google.

Il est possible qu’une entreprise ne soit pas aussi bien classée dans les résultats de Google que ses concurrents à cause d’un site mal optimisé pour le référencement. La publicité à travers Google Adwords permet de positionner l’entreprise parmi les résultats en haut de page. Plus le site sera bien optimisé, plus haut il apparaitra dans les résultats Google, et plus son pourcentage de clics (CTR) sera élevé. Dans le tableau ci-dessous, nous pouvons observer le pourcentage de clics par rapport à la position du résultat dans les moteurs de recherche. Le premier résultat est cliqué en moyenne 30% contre 14% pour le second et 8% pour le troisième.

repartition clics sur la première page de Google - Agence Google Adwords pour PME

30% des clics se font sur le premier résultat naturel dans Google contre 14% pour le second.

 

2. Les résultats de Google Adwords sont instantanés

Les publicités Google Adwords prennent effet dès que Google valide vos annonces. Contrairement au référencement naturel, aussi appelé SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), qui prend du temps à se mettre en place et qui est un travail sur le long terme.

Contrairement au référencement naturel, qui s’opère pour la majorité en faisant des modifications sur les sites internet, Google Adwords est totalement indépendant. Les résultats de la création d’une campagne Google Adwords est donc beaucoup plus rapide que l’optimisation d’un site internet dans le but qu’il s’affiche mieux sur les moteurs de recherche.

 

3. Google Adwords vous propose un ciblage qualitatif pour votre publicité

La particularité de Google Adwords est sa manière de cibler votre clientèle en fonction de critères très précis. Lors de la création d’une campagne, Google propose un ciblage selon des critères démographiques tels que le pays et la langue. Comme la Suisse est un cas particulier avec plusieurs langues, il est préférable de créer des campagnes distinctes pour chaque cible.

ciblage adwords par pays et ville en Suisse - Agence Google Adwords pour PME Ciblage Adwords par langue en Suisse - Agence Google Adwords pour PME

Une fois un ciblage choisi pour la campagne, il faut choisir les mots clés sur lesquels l’annonce doit apparaître. Les mots clés peuvent être composés d’un mot, d’une expression, d’une phrase. Plus le mot clé sera général, plus il apportera de clics, mais plus il sera cher. Le prix des mots clés évolue en fonction de la concurrence et de combien de personnes utilisent le même mot clé pour leurs annonces. Plus les mots clés sont ciblés, plus ils seront efficaces et cliqués, et moins ils seront chers.

Par exemple : Le mot clé “Voiture” coûte 5.20 au clic alors que le mot clés “Voiture de sport” n’en coute que 4.79. Si vous êtes un concessionnaire de voitures de sport ou de course, il est préférable de vous positionner sur des mots clés moins génériques avec lesquels la concurrence sera moins élevée.

 

4. Adwords vous permet un contrôle précis des coûts de votre publicité

L’avantage de Google Adwords par rapport à d’autres formats publicitaires est le contrôle de vos dépenses. Google optimise votre budget mensuel pour vous permettre de toucher le plus de monde possible tout en respectant la limite de votre budget. Il existe néanmoins une exception à la règle, lorsque Google estime que vous pouvez avoir des résultats plus performants, il augmente votre budget de 20% lors d’une période donnée (20% du budget quotidien). Malgré ce petit écart qui vous donne de meilleurs résultats, votre budget mensuel sera toujours respecté.

L’explication de Google :

  • AdWords vous aide à optimiser votre retour sur investissement (ROI) en diffusant vos annonces plus souvent les jours où le trafic de recherche est plus important.
  • Lorsque vos annonces sont diffusées plus souvent, votre coût quotidien total peut être jusqu’à 20 % plus élevé que votre budget moyen quotidien. Cependant, vous ne serez pas facturé plus que votre budget moyen quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans le mois (30,4).

 

5. Tous les résultats de la publicité sous Adwords sont mesurables

Il est très facile de mesurer les résultats d’une campagne Google Adwords étant donné que tout le trafic Google sera analysé et chiffré. Le but étant de pouvoir directement rapporter les résultats d’une campagne de manière simple et rapide. La possibilité de créer des rapports viens d’être mise à jour, ce qui permet de récupérer toutes les données de manière plus ordonnée et selon les critères souhaités.

Dans le tableau de bord des campagnes, on peut accéder aux statistiques de base pour la période sélectionnée telles que:

  • le nombre de clics
  • le nombre d’affichages de la publicité
  • le taux de clic (nombre de clics divisé par nombre d’affichages)
  • le coût moyen par clic
  • le coût total
  • la position moyenne des annonces (par rapport aux concurrents)
  • le nombre de ventes (si configuré)
  • le coût par vente (si configuré)

 

Si vous envisagez de créer une campagne Google Adwords pour votre entreprise et que vous cherchez une agence de marketing digital à Genève, n’hésitez pas à nous contacter. 

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