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Comment améliorer le référencement de votre PME

Découvrez nos tutoriels simples à mettre en place

Comment améliorer le référencement de votre PME

Nous entamons cette année 2017 en partageant avec vous nos deux articles dans lesquels nous parlons de techniques de SEO (Search Engine Optimisation, ou référencement naturel en français).

Nous expliquons pourquoi votre site se doit d’être bien référencé sur Google (moteur de recherche utilisé par 95% des internautes Suisses).

30% des clics dans Google se font sur le premier résultat

Dans notre article 5 optimisations simples de votre SEO posté originalement sur PME-WEB, (référence francophone de marketing pour PME), nous traitons des moyens que vous pouvez mettre en place rapidement et sans connaissances techniques avancées pour améliorer votre référencement. Cela vous aide aussi dans votre réflexion autour du contenu de votre site et vous aide à améliorer votre site pour qu’il plaise aux robots de Google qui l’analysent.

5 optimisations simples de votre SEO

Nos 5 conseils simples pour améliorer votre Référencement naturel

  1. Optimiser le contenu (h1, alt, textes)
  2. Améliorer la vitesse d’une page en réduisant le poids des images
  3. Utiliser Google My Business pour afficher votre entreprise dans les résultats à droite dans Google
  4. Optimiser les métadonnées
  5. Optimiser le contenu pour les partages sur réseaux sociaux

Utiliser une stratégie de mots clés pour améliorer votre référencement naturel

Nous avons poussé notre étude plus loin en vous expliquant pourquoi les mots clés doivent être au centre de votre stratégie de référencement. On ne vous parle pas de la balise <meta keyword> qui n’est plus utilisée depuis de nombreuses années mais des mots clés de votre contenu rédactionnel. Comment formuler le contenu de son site pour améliorer le référencement et quels mots clés utiliser ? Voici la problématique à laquelle nous répondons dans notre article intitulé Comment améliorer votre SEO grâce à une stratégie de mots clés publié lui aussi sur PME-WEB.

Nous nous sommes concentrés sur un des aspects qui touche beaucoup d’entreprises encore à l’heure actuelle et les empêchent d’être visible dans les moteurs de recherche.

 

Le référencement naturel pour votre PME

Le référencement naturel est la manière dont Google va positionner votre site dans les résultats de recherche. Ce positionnement est basé sur de nombreux facteurs qui sont calculés par Google et qui changent à chaque requête. Google veut que les internautes puissent avoir les résultats qui correspondent le mieux à chaque requête et cela pour chaque internaute.

Google est le site le plus visité dans le monde. en Suisse,c’est 93% de la population qui l’utilise.

 

 

 

Google nous veut du bien !

Les facteurs utilisés par Google sont des facteurs logiques qui rendent la navigation sur internet plus facile, plus rapide et plus agréable. Parmi les facteurs les plus importants, vous retrouverez :

  • La présence des mots clés dans les titres
  • Le contenu (longueur et qualité en fonction de la présence des mots clés pertinents)
  • Vitesse du site
  • Liens qui redirigent vers votre site
  • Design adaptable sur mobile

Evolution des recherches mobiles en 2016Evolution des recherches mobiles en 2016

Tous ces critères indiquent un site accessible et apprécié des internautes.

Il existe bien sûr une liste très longue de critères moins importants mais qu’il ne faut pas non plus négliger car chaque petite optimisation est un pas de plus vers la première position.

  • La présence des mots clés et de ses synonymes indique que le contenu est pertinent par rapport à la recherche. Google étudie les associations de mots clés par rapport aux statistiques de navigation sur les sites pour indiquer lesquelles sont les plus cohérentes.
  • Le contenu est aussi analysé et les indices de qualité du contenu sont principalement sa longueur, si il est spécialisé plutôt que général dans un domaine, mais aussi l’organisation du contenu (utilisation des balises pour les titres, des descriptions pour les images etc.).
  • La vitesse du site montre à Google qu’il respecte les dernières normes et possède une navigation agréable. Google pénalise donc les sites lents. Les internautes ont tendance à quitter le site directement si il ne s’affiche pas après 10 secondes. Il est possible de vérifier la vitesse de votre site grâce à cet outil : GTmetrix
  • Les liens qui redirigent vers votre site ont toujours été un des facteurs les plus importants pour Google. Cela indique que d’autres sites recommandent votre contenu, ce qui est signe de qualité. Google utilise le critère du nombre de liens qui redirige vers votre site ainsi que le critère de qualité des sites qui redirigent vers le vôtre. Le critère de qualité est plus important que le nombre. Si un site très populaire et très bien référencé d’après Google renvoie un lien vers votre site, il aura beaucoup plus d’importance qu’un grand nombre de liens provenant d’un site mal référencé.
  • Le Design Responsive ou Mobile est devenu primordial. Google pénalise les sites mal adaptés lors des recherches sur depuis les téléphones mobiles, soit plus de 50% des recherches dans le monde. Vérifiez si votre site est mobile selon les critères Google grâce à cet outil : Test d’optimisation mobile.

Conclusion pour améliorer le référencement naturel d’un site de PME

  • Contenu pertinent et régulier : Analysez régulièrement le contenu de votre site et ajoutez des nouveaux contenus pour une présence des mots clés pertinente par rapport à votre entreprise et la recherche de votre clientèle. Mettez des mots clés que vos clients vont rechercher sur Google (court : 1 mot ou long : une phrase entière).
  • Site mis à jour et mobile : Améliorez la lisibilité et la facilité de navigation du site (vitesse, adapté au mobile) car ce sont des critères important pour Google
  • Stratégie de liens externes et réseaux sociaux : Créez des liens sur d’autres sites externes. Demandez à vos partenaires ou clients d’afficher un lien vers votre site et faites de même. Les réseaux sociaux comptent aussi, une communication régulière permettra plus de visibilité sur votre site ce qui en général aura une influence positive sur le référencement naturel de votre PME.

 

Si vous avez plus de questions concernant le référencement naturel, n’hésitez pas à les poser en commentaires ou à nous laisser un message grâce à notre formulaire de contact ici.

Le référencement local au service des PME

Le référencement prend beaucoup d’importance lorsqu’une personne recherchera votre entreprise sur un plan local. La solution du référencement local devient utile lorsque vous cherchez des clients près de votre bureau ou magasin, ou que vous visez à pénétrer un marché local.

Selon Google, 88% des recherches locales effectuées sur mobile sont suivies d’un appel ou d’une visite en boutique.

Une stratégie de référencement local vous offrira plus d’opportunités d’être bien positionné lorsqu’un client recherche votre entreprise en ligne et qu’il entre un mot clé géographique (par ex : Genève) ou qu’il est physiquement près de chez vous (géolocalisation). Google vous propose donc les lieux les plus pertinents et près d’où vous vous situez, et vous donne accès à des informations pratiques pour s’y rendre (téléphone, itinéraire GPS, heures d’ouverture etc.).

Comment optimiser son référencement local lorsqu’on est une PME ? Voici 5 conseils simples à mettre en place pour vous aider.

 

1. Travaillez le contenu de votre site

N’hésitez pas à ajouter des mots clés géographiques dans le contenu de votre site pour que Google puisse associer vos autres mots clés à une position géographique précise. Nous vous conseillons de mettre en avant votre adresse afin qu’elle soit facilement trouvable (page contacts ou infos pratiques) ainsi que dans votre pied de page afin que l’information soit présente sur toutes les pages.

Exemple : Si vous êtes une agence de voyage à Genève, réécrivez votre contenu et votre méta description pour y ajouter les mots clés “Agence de Voyage” et “Genève” ou d’autres termes et synonymes. Ajouter le nom de la ville dans votre contenu offrira plus d’opportunités au site de s’afficher sur des recherches locales (recherches effectuées par les personnes situées dans une zone géographique ou dont la zone géographique est mentionnée dans la recherche).

Le référencement Référencement Local dans votre contenu et dans vos meta descriptions.

 

2. Inscrivez-vous sur Google My Business

Un service mis en place par Google qui aide les petites entreprises à créer une présence en ligne. Enregistrez les coordonnées de votre entreprise et créez une vitrine en ligne qui apparaitra lorsqu’une personne fera une recherche sur votre secteur d’activité.

Exemple : dans l’image ci dessous, suite à la recherche « pizzeria Genève », Google propose des encarts avec les entreprises les plus pertinentes à la recherche avec des avis clients, des photos personnalisées, l’adresse de l’établissement, les horaires et un accès à Google Maps pour s’y rendre.

Google My Business au service du référencement local

 

3. Utilisez des annuaires locaux spécialisés

Un annuaire est un site qui référence des entreprises dans un secteur d’activité ciblé. Être présent sur les annuaires vous apporte une présence de proximité ainsi que la possibilité aux consommateurs de consulter vos horaires, prestations, adresse et moyens de contact.

Exemple : lafourchette.ch est un annuaire de restaurants qui offre une page optimisée pour les recherches locales. Si vous avez un restaurant dans un quartier de Genève, votre adresse vous permettra d’attirer des clients près de chez vous.

 

4. Adaptez votre présence sur les réseaux sociaux

Vos pages d’entreprise sur les réseaux sociaux possèdent des champs d’adresse et des possibilités de contacts avancées (boutons de contact, bouton d’appel, plan géographique). Une fois tous ces champs renseignés, ajoutez des publications visant un public local avec des appels à l’action clairs.

Exemple : Si vous êtes une salle de sport situés dans un quartier spécifique de Genève, rédigez des messages ciblés à une clientèle locale. Vous pouvez aussi utiliser la publicité pour faire la promotion de votre publication sur un rayon géographique précis.

Utilisez votre présence sur les réseaux sociaux pour renforcer votre référencement local

 

5. Utilisez les avis de vos clients

Les avis consommateurs sont des facteurs très importants à prendre en compte. Non seulement car Google My Business les utilise comme un facteur de classement dans les résultats de recherche, mais aussi pour inspirer confiance aux potentiels clients et améliorer la qualité de votre présence en général. Facebook aussi propose des avis consommateurs, n’hésitez pas à encourager vos clients à donner leurs avis.

Ex : Une entreprise avec 30 avis positifs sur Google sera mieux positionnée qu’une entreprise sans avis qui est plus pertinente.