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Comment améliorer le référencement de votre PME

Découvrez nos tutoriels simples à mettre en place

Comment améliorer le référencement de votre PME

Nous entamons cette année 2017 en partageant avec vous nos deux articles dans lesquels nous parlons de techniques de SEO (Search Engine Optimisation, ou référencement naturel en français).

Nous expliquons pourquoi votre site se doit d’être bien référencé sur Google (moteur de recherche utilisé par 95% des internautes Suisses).

30% des clics dans Google se font sur le premier résultat

Dans notre article 5 optimisations simples de votre SEO posté originalement sur PME-WEB, (référence francophone de marketing pour PME), nous traitons des moyens que vous pouvez mettre en place rapidement et sans connaissances techniques avancées pour améliorer votre référencement. Cela vous aide aussi dans votre réflexion autour du contenu de votre site et vous aide à améliorer votre site pour qu’il plaise aux robots de Google qui l’analysent.

5 optimisations simples de votre SEO

Nos 5 conseils simples pour améliorer votre Référencement naturel

  1. Optimiser le contenu (h1, alt, textes)
  2. Améliorer la vitesse d’une page en réduisant le poids des images
  3. Utiliser Google My Business pour afficher votre entreprise dans les résultats à droite dans Google
  4. Optimiser les métadonnées
  5. Optimiser le contenu pour les partages sur réseaux sociaux

Utiliser une stratégie de mots clés pour améliorer votre référencement naturel

Nous avons poussé notre étude plus loin en vous expliquant pourquoi les mots clés doivent être au centre de votre stratégie de référencement. On ne vous parle pas de la balise <meta keyword> qui n’est plus utilisée depuis de nombreuses années mais des mots clés de votre contenu rédactionnel. Comment formuler le contenu de son site pour améliorer le référencement et quels mots clés utiliser ? Voici la problématique à laquelle nous répondons dans notre article intitulé Comment améliorer votre SEO grâce à une stratégie de mots clés publié lui aussi sur PME-WEB.

Nous nous sommes concentrés sur un des aspects qui touche beaucoup d’entreprises encore à l’heure actuelle et les empêchent d’être visible dans les moteurs de recherche.

 

Le référencement naturel pour votre PME

Le référencement naturel est la manière dont Google va positionner votre site dans les résultats de recherche. Ce positionnement est basé sur de nombreux facteurs qui sont calculés par Google et qui changent à chaque requête. Google veut que les internautes puissent avoir les résultats qui correspondent le mieux à chaque requête et cela pour chaque internaute.

Google est le site le plus visité dans le monde. en Suisse,c’est 93% de la population qui l’utilise.

 

 

 

Google nous veut du bien !

Les facteurs utilisés par Google sont des facteurs logiques qui rendent la navigation sur internet plus facile, plus rapide et plus agréable. Parmi les facteurs les plus importants, vous retrouverez :

  • La présence des mots clés dans les titres
  • Le contenu (longueur et qualité en fonction de la présence des mots clés pertinents)
  • Vitesse du site
  • Liens qui redirigent vers votre site
  • Design adaptable sur mobile

Evolution des recherches mobiles en 2016Evolution des recherches mobiles en 2016

Tous ces critères indiquent un site accessible et apprécié des internautes.

Il existe bien sûr une liste très longue de critères moins importants mais qu’il ne faut pas non plus négliger car chaque petite optimisation est un pas de plus vers la première position.

  • La présence des mots clés et de ses synonymes indique que le contenu est pertinent par rapport à la recherche. Google étudie les associations de mots clés par rapport aux statistiques de navigation sur les sites pour indiquer lesquelles sont les plus cohérentes.
  • Le contenu est aussi analysé et les indices de qualité du contenu sont principalement sa longueur, si il est spécialisé plutôt que général dans un domaine, mais aussi l’organisation du contenu (utilisation des balises pour les titres, des descriptions pour les images etc.).
  • La vitesse du site montre à Google qu’il respecte les dernières normes et possède une navigation agréable. Google pénalise donc les sites lents. Les internautes ont tendance à quitter le site directement si il ne s’affiche pas après 10 secondes. Il est possible de vérifier la vitesse de votre site grâce à cet outil : GTmetrix
  • Les liens qui redirigent vers votre site ont toujours été un des facteurs les plus importants pour Google. Cela indique que d’autres sites recommandent votre contenu, ce qui est signe de qualité. Google utilise le critère du nombre de liens qui redirige vers votre site ainsi que le critère de qualité des sites qui redirigent vers le vôtre. Le critère de qualité est plus important que le nombre. Si un site très populaire et très bien référencé d’après Google renvoie un lien vers votre site, il aura beaucoup plus d’importance qu’un grand nombre de liens provenant d’un site mal référencé.
  • Le Design Responsive ou Mobile est devenu primordial. Google pénalise les sites mal adaptés lors des recherches sur depuis les téléphones mobiles, soit plus de 50% des recherches dans le monde. Vérifiez si votre site est mobile selon les critères Google grâce à cet outil : Test d’optimisation mobile.

Conclusion pour améliorer le référencement naturel d’un site de PME

  • Contenu pertinent et régulier : Analysez régulièrement le contenu de votre site et ajoutez des nouveaux contenus pour une présence des mots clés pertinente par rapport à votre entreprise et la recherche de votre clientèle. Mettez des mots clés que vos clients vont rechercher sur Google (court : 1 mot ou long : une phrase entière).
  • Site mis à jour et mobile : Améliorez la lisibilité et la facilité de navigation du site (vitesse, adapté au mobile) car ce sont des critères important pour Google
  • Stratégie de liens externes et réseaux sociaux : Créez des liens sur d’autres sites externes. Demandez à vos partenaires ou clients d’afficher un lien vers votre site et faites de même. Les réseaux sociaux comptent aussi, une communication régulière permettra plus de visibilité sur votre site ce qui en général aura une influence positive sur le référencement naturel de votre PME.

 

Si vous avez plus de questions concernant le référencement naturel, n’hésitez pas à les poser en commentaires ou à nous laisser un message grâce à notre formulaire de contact ici.

Statistiques sur l’usage du mobile dans le monde

En quelques années, le mobile est devenu totalement incontournable, avec pas moins de 4,4 milliards d’utilisateurs dans le monde. Que ce soit pour un usage journalier, ou pour l’utiliser en marketing, on ne peut plus passer à côté. L’ordinateur n’est toujours pas à ranger dans les placards, mais le côté nomade qu’amène le mobile permet à une entreprise de pouvoir cibler un utilisateur où qu’il soit, indépendamment de l’heure, ce qui en fait une force marketing extraordinaire. Voici quelques statistiques pour prouver l’importance du mobile dans une stratégie marketing pour une entreprise.

Le site indien dealsunny, spécialisé dans les coupons de réduction et autres deals sur le web, vient de publier une infographie en temps réel sur l’usage du mobile à travers le monde. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les chiffres sont impressionnants.

Ils sont classés en plusieurs parties, dont notamment “Google”, “Social Media” ou encore “Emails and SMS”.

Google

On découvre ainsi que chaque heure, il y a 68 millions de recherches sur le moteur de recherche Google depuis un mobile, soit presque 2 milliards par jour. Google proposant également un système de publicité payante sur mobile, ce sont près de 3 millions de dollars que touche la société chaque heure grâce à sa publicité mobile, pour un total de 67 millions de dollars par jour. Ces chiffres sont à mettre en parallèle avec les recherches globales sur le moteur de recherche, se dénombrant à 144 millions par heure. C’est ainsi près de la moitié des recherches Google qui s’effectuent via un mobile.

Il est donc évident que quand un utilisateur va chercher un service depuis son mobile, il faut que votre entreprise puisse se trouver dans les premiers résultats, grâce notamment à la géolocalisation de la recherche ainsi que l’optimisation de votre site web sur mobile.

statistiques google adwords mobile

Social Media

La partie sociale est plutôt bien étoffée, avec une vingtaine de statistiques sur les différents réseaux sociaux existants. On note ainsi plus de 17 millions de tweets, 29 millions de connexions sur Facebook ou encore 101 millions de likes en une seule heure, et ce uniquement depuis un mobile. Même Snapchat impressionne avec 32 millions de photos envoyées. Instagram n’est pas non plus en reste avec 3 millions d’images publiées en une heure seulement. À titre de comparaison, environ 8 millions d’images sont postées sur Facebook en une heure, tout support confondus.

Il est donc facile pour les utilisateurs de se perdre dans cette abondance d’informations, et votre communication risque de passer inaperçue si vous n’utilisez pas une bonne stratégie et les bons outils pour atteindre votre cible.

Statistique réseaux sociaux mobile

Emails et SMS

Certains pourraient penser que les moyens de communications plus “traditionnels” pourraient commencer à perdre haleine, mais il n’en est rien. En effet, ce sont 2 milliards de mails qui sont ouverts chaque heure depuis un mobile, et 768 millions d’SMS envoyés. Les mails restent donc un moyen de communication incontournable, même à l’époque des réseaux sociaux.

Pourtant, bon nombre de mails ne sont toujours pas adaptés aux mobiles, gâchant l’expérience de lecture pour l’utilisateur. Une newsletter adaptée à votre cible et aux mobiles vous permettra d’augmenter vos conversions.

Statistique mail sms mobile

D’autres chiffres

L’infographie propose également d’autres statistiques, et nous pouvons voir qu’en une heure, 8 millions de dollars transitent par le biais de Paypal, 160 000 produits sont achetés sur Amazon, ou encore 83 000 Uber sont réservés, et ce, uniquement depuis un mobile.

Pour vous faire une idée plus complète, voici ci-dessous l’infographie en question :

Presented by DealSunny